来吧”生意红火,周边开始出现大量模仿者,有的甚至直接打着“胖来吧分店”的旗号。
“方老板,东街开了家'胖来小卖店',虽然规模不大,但卖的东西却质量很差,很容易给消费者造成误会引导。”
“还有人打着咱们得旗号摆摊,说是咱们的尾货处理,其实都是假货!”
这些模仿者不仅分流客源,更严重的是损害了“胖来吧”的声誉。
很多顾客买了劣质商品,却以为是“胖来吧”卖的。
方毅意识到,必须建立品牌保护机制。他立即做了三件事:第一,注册“胖来吧”商标,取得法律保护;第二,在媒体上发布声明,公布正规门店信息;第三,推出防伪标识,所有商品加贴专属标签。
最厉害的一招是,方毅推出了“品牌认证”制度。
通过认证的商户可以使用“胖来吧”品牌,但必须遵守统一的经营标准和质量要求。
这个创新模式大受欢迎。
很多小商户主动申请认证,愿意遵守“胖来吧”的标准,方毅借此机会,建立起了一个以“胖来吧”为核心的商业联盟。